- Text: Caroline Frey
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Oh, wie schön ist Internet
Versprochen ist versprochen. Beim letzten Mal hatte ich unaufgefordert das Prinzip Social Media erklärt - heute möchte ich der Erläuterung der Long-Tail-Theorie widmen.
Tatsächlich dreht es sich dabei um eine Schwanzlänge. Nämlich die des Internets. Auch wenn dieser Schwanz überhaupt nichts mit Genitalien zu tun hat, fällt mir zu genaueren Erklärung dieses Phänomens stets ein drastischer, aber wirklich passender Vergleich ein. Jeder wird sich bestimmt an jenen Herren aus Rothenburg erinnern, der sich mit einem anderen Kerl im Netz zu einem ganz besonderen Abendessen verabredet hatte. Unabhängig der Länge des Körperteils, das hierfür abgeschnitten und angerichtet wurde, ist die ganze Aktion ein schönes Beispiel für den Long Tail. Denn nur durch das Internet haben sich diese beiden Sonderlinge überhaupt gefunden.
Im Netz findet einfach jedes Töpfchen sein Deckelchen - egal in welcher Nische. Meine Erklärung ist bestimmt eine sehr freie Interpretation von Chris Andersons Ansatz. Der Wired-Chefredakteur hat 2004 die Online-Musikverkäufe des US-Anbieters Rhapsody untersucht und festgestellt, dass jeder Song mindestens einmal verkauft wird. Der Name leitet sich von der Ähnlichkeit der Verkaufsgrafik mit einem langen Schwanz ab.
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Das Besondere: Mit dem Verkauf einer großen Anzahl weniger gefragten Produkte wurde mehr Umsatz erzielt als durch den Verkauf weniger Bestseller. Denn das Netz hebt die geografischen Beschränkungen auf. Wenn es am Verkaufsort nur wenige Nerds gibt, die ein Produkt kaufen würden, so sind es weltweit doch sehr viele.
Tolle Sache, wie ich finde. Denn durch die Demokratisierung der Produktionsmittel bspw. im Musikbusiness, dem perfekten Abgleich von Angebot und Nachfrage via Suchmaschinen und der Demokratisierung des Vertriebs via Amazon und Ebay kann jeder, der eine gute Idee hat; damit auch irgendwie Geld verdienen. Oder sich mit Gleichgesinnten zum Abendessen treffen, findet
*Lou Canova
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